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日前，奧維咨詢發(fā)布《2013年IWB市場分析報(bào)告》（IWB: Interactive White Board,包含電子白板和交互智能平板），對2013年中國IWB教育和商業(yè)應(yīng)用市場的各項(xiàng)數(shù)據(jù)做出了分析，并對2014年IWB市場的發(fā)展趨勢做出了預(yù)測。

報(bào)告顯示，2013年，中國IWB市場銷售總量達(dá)71.6萬臺，同比增長22.3%；銷售總額達(dá)103.1億元，同比增長27.1%。其中，交互智能平板的銷量為18.8萬臺，同比增長34.3%，銷售額為30.3億元，同比增長33.5%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體增長率。從2013年全年的數(shù)據(jù)顯示來看，中國IWB市場仍保持著高速增長的趨勢。

縱觀2013年中國IWB市場發(fā)展情況，IWB產(chǎn)品主要呈現(xiàn)出三大市場特征：

特征一：電子白板增長乏力，交互智能平板勢不可擋

奧維咨詢（AVC）報(bào)告顯示， 電子白板的市場占有率持續(xù)在下降，僅2013年Q4，電子白板的市場占有率同比下降了近5個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降了近2個(gè)百分點(diǎn)。交互智能平板在Q4則有亮眼表現(xiàn)，增長勢頭迅猛：銷售量達(dá)5.8萬臺，同比增長29.0%，銷售額達(dá)8.4億元，同比增長15.5%。

 

（2012-2013年交互智能平板銷售增長情況）

電子白板進(jìn)入教育行業(yè)較早，行業(yè)積淀較深，廠商眾多，占領(lǐng)著IWB市場的主要份額。但廠商增長過快，導(dǎo)致競爭激烈，利潤率不斷降低。反觀交互智能平板，憑借自身在顯示及性能上的優(yōu)勢快速滲透市場。希沃等長期專注于交互智能平板的品牌，通過自主研發(fā)的應(yīng)有軟件和打造整體解決方案提升產(chǎn)品的差異化和易用性，在IWB領(lǐng)域的開拓與推進(jìn)更顯優(yōu)勢。

特征二：品牌集中度高，TOP10品牌占80%

2013年IWB市場份額 TOP 10品牌銷售量占比近80%，TOP3品牌的占比超過了40%。雖然2013新增品牌較多，TOP10以外的品牌份額同比增長了6個(gè)百分點(diǎn)，但TOP 3的份額卻均有所提升，其中TOP 1的希沃增幅達(dá)5.7%。預(yù)計(jì)2014年，洗牌動(dòng)作將更加明顯，市場競爭更加激烈，品牌集中度將繼續(xù)提高。

 

(TOP10品牌排名)

特征三：觸摸大屏成為IWB行業(yè)新趨勢

從12年的普教展開始，大屏交互智能平板的展出數(shù)量就已明顯超過電子白板，且各大傳統(tǒng)電子白板廠商也開始提供多元化產(chǎn)品，紛紛加入到交互智能平板技術(shù)團(tuán)隊(duì)中。由此可見，在IWB行業(yè)中，各大廠商已經(jīng)默許了這種趨勢，觸摸大屏如同當(dāng)年的電子白板一樣會爆發(fā)出迅速成長和普及的態(tài)勢。

以希沃交互智能平板為例，奧維咨詢（AVC）報(bào)告顯示，2013年，70-79”市場中，希沃份額同比提升10個(gè)百分點(diǎn)，80-84”市場中，希沃份額同比提升28個(gè)百分點(diǎn)。希沃在觸摸大屏機(jī)領(lǐng)域增長速度驚人，勢頭強(qiáng)勁。

 

（希沃在觸摸大屏領(lǐng)域增長速度驚人）

特征四：交互智能平板在教育和商業(yè)行業(yè)優(yōu)勢明顯

由下圖的分析表可以看出，教育行業(yè)整體對軟件的要求都比較高，軟件是否便于操作，能否實(shí)現(xiàn)專業(yè)化和多樣化的功能都是教育行業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn)。而商業(yè)對軟件的要求相對較低，更關(guān)注品牌和產(chǎn)品的性能。

 

（教育與商業(yè)行業(yè)對IWB的需求分析表）

一方面，交互智能平板以高清顯示、功能集成和品質(zhì)穩(wěn)定等多項(xiàng)優(yōu)勢，快速滲透了商用市場，且替代了電子白板。目前，交互智能平板已儼然成為企業(yè)的形象化產(chǎn)品。另一方面，隨著教育信息化改革的不斷深入，教育行業(yè)對設(shè)備人機(jī)互動(dòng)和軟件的要求也越來越高。這對交互智能平板無疑是一個(gè)利好消息。另外，以希沃為代表的一些交互智能平板品牌，較早開始了專業(yè)性軟件的自主研發(fā)，目前已經(jīng)推出了幾款較為成熟且市場接受度較高的軟件，奪得了市場先機(jī)，優(yōu)勢更加顯著。

奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，未來中國IWB市場有以下幾點(diǎn)趨勢值得關(guān)注：

趨勢一：市場保持增長，且交互智能平板增速將高于電子白板

2014年，國家對教育投放的扶持政策并未發(fā)生變化，政府會在13年推進(jìn)不利的三通工程上有較大的舉動(dòng)，大部分省市的薄改工程也將延續(xù)，同時(shí)，商用市場也將繼續(xù)產(chǎn)生需求。因此，中國IWB市場仍將保持平穩(wěn)增長趨勢，預(yù)計(jì)未來五年，銷量復(fù)合增長率將達(dá)到25.3%，到2017年銷售規(guī)模將達(dá)630萬臺，銷售額達(dá)909億元。其中，交互智能平板增長速度高于電子白板。交互智能平板市場總體規(guī)模累積達(dá)233萬臺，年復(fù)合增長率為42.7%，電子白板市場總體規(guī)模累積達(dá)398萬臺，年復(fù)合增長率為17.1%。

 

（IWB市場將持續(xù)保持增長）

趨勢二：教育市場仍占主導(dǎo)，商用市場潛力顯現(xiàn)

未來兩年，受國家教育中長期規(guī)劃政策影響，教育行業(yè)仍為IWB的重點(diǎn)采購行業(yè)。預(yù)計(jì)到2015年，教育市場占比仍將高達(dá)84%。教育市場需求趨穩(wěn)后，商用市場也將出現(xiàn)較快速的增長，預(yù)計(jì)占比將擴(kuò)大到16%。

 

（教育市場仍占主導(dǎo)地位）

趨勢三：由單一設(shè)備向運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)變

“校校通”、“班班通”、“人人通”的概念向IWB市場提出了新的需求，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)教育資源共享與溝通將是未來教育市場發(fā)展的一大趨勢。IWB在實(shí)施的過程中將不再是一個(gè)簡單的獨(dú)立顯示設(shè)備，而是與其它移動(dòng)設(shè)備、遠(yuǎn)程移動(dòng)設(shè)備的系統(tǒng)集成，從單機(jī)或簡單多終端向系統(tǒng)級的運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)云端資源的共享。

 

（IWB由單一設(shè)備向運(yùn)營平臺轉(zhuǎn)變）

趨勢四：學(xué)前教育前景可觀

2012年，全國共有18.13萬所幼兒園，在各地學(xué)前教育資源快速增加，財(cái)政投入不斷加大背景下，全國幼兒園總數(shù)比3年前增加了30%。黨的十八屆三中全會提出了“深化教育領(lǐng)域綜合改革“的總體要求，確定了教育改革發(fā)展的攻堅(jiān)方向和重點(diǎn)舉措，明確要求”推進(jìn)學(xué)前教育改革發(fā)展“。“十二五“期間，中央財(cái)政安排了500億重點(diǎn)支持中西部地區(qū)和東部困難地區(qū)發(fā)展學(xué)前教育。今后還將逐步增加公共財(cái)政對教育成本的分擔(dān)比例，制度性地提高財(cái)政性學(xué)前教育經(jīng)費(fèi)占財(cái)政性教育經(jīng)費(fèi)的比例。

《幼兒園玩教具配備標(biāo)準(zhǔn)》即將出臺，硬件、軟件及資源類廠商不約而同將目光投向幼教市場，奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，幼教市場商機(jī)顯現(xiàn)，IWB作為信息化教學(xué)中重要的顯示設(shè)備，在幼教市場中的前景可觀。